Организация ООО «КЕХ ЕКОММЕРЦ» неизвестна широкой аудитории, однако она входит в крупный шведский холдинг KEH которому принадлежат мобильные операторы, телеканалы и различные медиа-проекты. Самым известным проектом компании является онлайн-площадка Авито. О деятельности КЕХ КОММЕРЦ и истории развития Avito будет рассказано в этой статье.
Чем занималась компания ООО «КЕХ ЕКОММЕРЦ» до создания Avito
Kontakt East Holding – группа шведских компаний созданная в 2006 году для инвестирования в российские медиа-проекты. Крупнейший акционер холдинга – шведская финансово-промышленная группа Kinnevik которой принадлежит телекоммуникационная компания Теле2 и медиахолдинг «СТС Медиа». Йонас Нордландер (один из учредителей шведского холдинга KEH) принял решение выйти на российский рынок еще в начале 2000-х. В то время его компания владела успешным интернет-аукционом Tradera (аналог знаменитого eBay). В 2006 году аукцион Tradera был выкуплен основателями eBay за 50 000 000 евро.
Продав аукцион Нордландер начал инвестировать в новые проекты. После поездки в Россию ему была предложена должность руководителя онлайн-ресурса www.molotok.ru от которой он отказался. Однако Йонас высоко оценил потенциал российского сегмента интернет-коммерции.
Перед созданием Avito ООО «КЕХ КОММЕРЦ» под руководством Нордландера запустила следующие проекты:
- Желтые страницы. Телефонный справочник включающий в себя контакты организаций работающих в сфере производства и обслуживания. Сайт «Желтых страниц» появился в 2000 году, а в 2007 его выкупила компания Kontakt East Holding. В 2011 проект был закрыт. По причине активного развития интернет-коммуникаций люди перестали пользоваться телефонными справочниками.
- Русский супер спорт. Online-игра для поклонников хоккея.
Шведский холдинг инвестировал в несколько информационно-справочных российских онлайн-ресурсов, однако их деятельность была остановлена ввиду низкой популярности.
История и продвижение Авито
После нескольких неудачных проектов Нордландер решил создать интернет-аукцион, однако российские инвесторы критично отнеслись к данному предложению. Вместе с Филипом Энгельбертом Йонас запустил ресурс под названием Avitok который являлся клоном Tradera и eBay. С его продвижением возникли определенные трудности из-за высокой конкуренции и низкого интереса русскоязычной аудитории.
В октябре 2007 года шведскими предпринимателями был запущен сайт Avito специализировавшийся на востребованных в повседневном быту товарах. У пользователей ресурса была возможность создавать аукционы, однако в 2009 году данная функция была упразднена. Онлайн-площадка сфокусировалась на объявлениях. В 2010 ее аудитория превысила 10 000 000 уникальных посетителей в месяц. В следующем году Авито обзавелся мобильной версией и мобильным приложением. В 2012 площадка вошла в число самых популярных порталов рунета.
Активное развитие Авито
Невзирая на серьезный прирост аудитории проект все еще был убыточным. В 2010 году его прибыль составила 1 000 000 $, однако на рекламу на телевидение было потрачено около 4 000 000 $. На протяжении последующих нескольких лет на продвижение онлайн-площадки ушло несколько сотен миллионов рублей. В результате активной рекламной поддержки и привлечения новых инвесторов доходы существенно увеличились, а холдинг ООО «КЕХ КОММЕРЦ» стал одним из лидеров в сфере интернет-объявлений.
В 2015 году на площадке появилась возможность размещать контекстную рекламу и продвигать бизнес-объявления за отдельную плату. Для рядовых юзеров опция бесплатного размещения объявлений была сохранена. В 2018 году на Avito состоялся запуск сервиса позволяющего продавцам доставлять свои товары покупателям более чем в 600 населенных пунктах Российской Федерации. Появился ряд дополнительных услуг. Таких, как онлайн-бронирование недвижимости и возможность оставлять отзывы продавцам для формирования рейтинга.
Как расширялся Avito
В 2016 году на Авито появился сервис «Автотека» позволяющий проверять автомобили по VIN-номерам и государственным номерным знакам. В создании сервиса принимали участие крупнейшие автомобильные дилеры. Его пользователи могут узнать было ли транспортное средства в угоне, получить информацию о дорожно-транспортных происшествиях и уплате налогов, а также ознакомиться с залоговой историей. Данные о залоговых автомобилях предоставляет Национальное бюро кредитных историй.
В 2019 году ООО «КЕХ КОММЕРЦ» и Почта России подписали договор о сотрудничестве благодаря чему существенно расширился радиус доставки товаров. Появился раздел «Магазины» для размещения информации о товарах и их продажи через интернет. Зимой 2021 года был анонсирован маркетплейс функционирующий на базе онлайн-платформы по транзакционной модели. Весной этого же года появился раздел позволяющий покупателям бронировать автомобили в онлайн-режиме. Осенью 2022 года площадка вместе с сервисом «Педант» начала освоение вторичного рынка мобильных телефонов.
В настоящий момент Avito активно борется с интернет-мошенниками которые используют фишинговые сайты и прочие уловки для обмана покупателей. Для противодействия преступности была заблокирована возможность вставлять в сообщения линки на сторонние ресурсы и общаться в мессенджерах. Зимой 2022 года были скрыты номера телефонов размещаемые частными продавцами в объявлениях.
Официальный сайт ООО «КЕХ КОММЕРЦ» – www.avito.ru. Телефон службы поддержки 88006000001, электронная почта partners@avito.ru и sales@avito.ru. Актуальные контакты онлайн-площадки и форму обратной связи можно найти на странице www.avito.ru/company/contacts.
Заключение
Организация ООО «КЕХ ЕКОММЕРЦ занимается созданием и развитием различных медиа-проектов самым известным из которых является доска объявлений Авито. В настоящий момент www.avito.ru является самым популярным тематическим порталом рунета. Ресурс постоянно борется с мошенничеством. В 2022 году у пользователей появилась возможность подтверждения учетной записи через ЕСИА.
